企业进行品牌定位的影响因素有哪些

　　 　　任何企业在建立品牌的过程中，是离不开准确的品牌定位的，它是企业为产品树立的良好形象，并通过品牌的建立与目标消费者进行良好的沟通，其最终的目的就是要在目标顾客心中确立起与其他同类产品不同的产品形象,使产品在目标顾客的心中占据一个有利的位置。由此可见，企业品牌定位是非常重要的，那究竟企业进行品牌定位的影响因素有哪些呢?

　　1、品牌定位受到消费者的消费心理因素影响。品牌定位最主要的目的是建立起独特的产品形象，抓住产品的目标消费者，因此，必须仔细研究消费者的心理，才能把握消费者购买动机、激发消费者的情感，让消费者对品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动。

　　2、品牌定位还受产品属性的影响。产品时间了品牌的基础和依托，因为消费者在选择品牌时必然首先考虑的是产品的有用性和功能。企业为满足不同消费者的的不同需求,必须采取不同的定位策略。品牌定位必须考虑产品本身的特点,突出产品的特质,使品牌定位与消费者的需求相适应。

　　3、品牌定位还要考虑到市场环境的影响。随着经济的不断发展，商品同质化现象越来越严重，而品牌的建立就是为了区别于竞争对手的同类商品，因此，品牌的定位必须考虑到企业所面临的市场环境，特别是竟争者的定位信息，这样才能更好地把品牌自身的优势突出出来。

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