品牌在市场竞争中的重要地位,让很多企业都非常的重视,尤其是白酒企业,为了能够取得市场竞争的胜利,丁丁猫认为首先应该有准确的品牌定位,那究竟白酒企业可以怎样进行品牌定位呢?

  1、白酒企业可以根据白酒品牌的档次进行品牌定位。在白酒产品中,这种档次的区分是十分必要的,是低档白酒,还是中档白酒,亦或是高档白酒,它们的品牌定位都是不一样。比如,贵州的茅台是我国非常有名的白酒品牌,且其曾在新中国外交史发挥了举足轻重的作用,因而被誉为“国酒”,那贵州茅台就可以将“国酒”作为其品牌的定位。

  2、白酒企业还可以根据情感的不同进行品牌定位。情感定位主要是利用品牌直接与消费者的情感联系起来,进而与其达成情感上的共鸣,比如,“孔府家酒”就是以消费者的故乡情结为依托;再如,京酒宣称“浓浓京酒情,滴滴暖人心”,直接渗透消费者的内心,产生情感共鸣。

  3、白酒企业还可以根据白酒类别的不同进行品牌定位。在我国,不同的场合要和不同的白酒,而类别定位就是根据白酒产品的类别建立起对白酒品牌的联想,它试图在顾客脑海里形成该品牌等同于某类产品的印象,以成为某类产品的代名词或领导品牌,当消费者有了这类特定需求时就会联想到该品牌。比如“习酒是喜酒,喜酒喝习酒”,把习酒定位于喜酒,意义直白,文字巧妙之极,“习酒”与“喜酒”本身就存在谐音,令消费者在喜庆时刻联想到喜庆的酒——习酒。

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