企业如何制定合适的品牌战略

　　 　　品牌竞争时代的到来，引起了新一轮的品牌大战，各个企业纷纷建立其自己的品牌，进行品牌战略规划，然而有的企业成功了，有的企业却失败了，归根究底还是因为企业没有制定合适的品牌战略。那为了保证企业品牌建立与推广的成功，企业如何制定合适的品牌战略呢?

　　首先，企业先要从从分析影响品牌的内外部因素开始。品的牌塑造必须迎合消费者的利益，才会取得成功，否则很难触动消费者的需求;而企业品牌战略规划的制定也必须与企业相匹配，因为企业不仅仅要有付诸实施的愿望，更需要得到企业现有的资源与能力的支持、投入与坚持。

　　其次，品牌战略的制定与品牌战略规划同步进行的，这是与企业现有其他战略整合的重要条件，尤其是与企业形象与企业文化之间的整合，使之彼此协调、相互支持，形成一致性的战略合力。整个品牌战略规划过程，其实是一场企业提高品牌意识、达成品牌共识的学习、交流的互动式运动。战略规划必须得到企业最高层的直接参与与全力支持，其间伴随着大量的交流、培训、宣讲、试点与辅导等细致的导入工作。

　　第三，品牌战略的制定还需要在具体的品牌实施过程中，定期核检品牌的基本状况，随时对品牌战略的实施效果进行评估，并根据实施的实际效果对品牌战略做深入地微调与修正。这样才能制定出一个适合企业的品牌战略，才能保证品牌战略实施的成功。

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