企业为什么要重新进行品牌定位

　　 　　品牌定位主要是指为某个品牌确定一个适当的市场为之，以便吸引目标的消费群体，然而，市场并不是静止的，也不是一层不变，很多品牌可能在建立之初进行的定位适合企业的发展，但随着“消费者爱好的偏移”或“竞争品牌的逼近”，品牌不得不重现做出适合市场的定位。那具体来说，企业为什么要重新进行品牌定位呢?

　　首先，是为了更好的与竞争对手相区别。如今的市场上，越来越多的品牌越来越相似，以相似的竞争价格想同类消费者出售近似的产品，这些品牌不是再想办法超越对手，而是模仿对手来给自己的品牌进行定位，这样品牌是无法进一步发展。而为了能够进一步的发展我们的品牌，就必须对品牌重新进行定位，通过对产品、竞争对手的品牌定位等进行深度的了解，找到与其他竞争对手品牌定位的不同之处，以独特的品牌定位赢得消费者。

　　其次，能够重新塑造出品牌个性。“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”这句话中品牌的性格就是品牌的个性，尤其是现在的消费者，他们购买的多具有非专家购买的特点，购买过程中存在信息不对称问题，他们决定买或不买某一产品很大程度上取决于该品牌是否具有鲜明的个性。

　　由于品牌的定位与品牌的独特性、个性的塑造有很大的关联，因此，没有好的品牌定位是很难取的品牌的成功的。

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